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四月二十五日,喜茶已完成 B 轮融资,投资方为美团点评旗下的产业基金龙珠资本。这是继奈雪の茶宣布获得 1 亿元 A+ 轮融资、煮叶获得千万元 Pre-A 轮投资以后,2018 年开年以来第三个获得重磅融资的新茶饮品牌。而让外界尤为吃惊的是,本次融资额度高达 4 亿元。至于获得融资的原因,据喜茶透露,主要有两点,一是双方理念一致,二是双方认为喜茶与美团在今后能有更紧密的合作机会,在实际合作中,彼此看重的不是过去双方的资源,而是未来的可能性:可以有更多的碰撞,交流可以更加密切。
喜茶的创始人曾说过:“喜茶创业时,绝大部分的奶茶店还停留在粉末时代。我们发现,好产品才是市场上的稀缺资源。提供好的产品是我们第一战略。从创业第一天开始,我们就确定了研发的基点:要用真正的好奶和好茶。”一个新品牌,如果只比别人好喝一点点,是远远不够的。你要比同行业有“反差性优势”,才能让消费者放弃原有的安全感,重新接受一个新品牌。“而在喜茶的官网上,这种把优势突出散发的手法,也可见一斑。
1.强化品牌意识,品牌宣传放在首位
喜茶在创立之初,原用名是”royaltea皇茶“但是,在一炮而红之后,迎来的不仅是络绎不绝的顾客,还有如同瘟疫一样越来越多的假冒仿制假”贡茶“,他们需要一个可以保护自己的品牌,彻底改头换面,让山寨者自现原形。于是选择了壮士断腕的方式,决定将原有的皇茶品牌全面升级为注册品牌:喜茶。这次略显悲壮的往事,也促进了喜茶对品牌的保护与宣传。在百度的搜索栏中输入喜茶,搜索出的第一位便是喜茶的官网,并且在名称旁加上了”唯一官网“这四个字。在首开首页,首先出现的也是一杯喜茶产品图但是相对于产品,视觉中心点,最让人注意到的,却是喜茶的标志。强调唯一性与品牌特征,也也许就是喜茶在经历了残酷的市场厮杀,得出的真理之一吧。
2.贴合年青消费群体,简约趣味相结合
与一般的官网陈列产品不同,喜茶官网展示一种产品几乎都是以整个版面呈现的。但是主题内容也仅有产品与寥寥几句的配语而已。但是整个页面并不显得空洞,主要是在每一个版面上,都有一个配合的小动画,在访客来到相对应页面时,小动画都会播放,平来平淡的页面一下子变得生动有趣起来。整体设计上贴合潮流,极简风格与整体产品调性相符。
3. 贴合潮流,尝试新想法,提供新鲜感
一直以来,喜茶给消费者的感觉更像是一个活生生的人,保持开放,不断尝试,不以商业为唯一目的。喜茶将自己定义为“灵感之茶”,不断尝试新的变化,是为了不断地为品牌提供新鲜感。它多变。在产品上,创始人 Neo 每天都会在微博等渠道收集反馈,每天都在产品迭代;而在网站设计上,它不断升级:喜茶忙着变换形象,一会儿性冷淡风一会儿变黑,一会儿变迷彩一会儿又变成了粉色,但这并不是风格阴晴不定,而是有着相同的内核,保持自己的初心。
喜茶,这个新式茶饮的弄潮儿,用加速度的发展、风靡全国的产品、独树一帜的品牌风格、广受好评的口碑,赢得万千追随。通过分析他的网站,也不难看出,喜茶行走于潮流之上却又不落俗套的独树一格。这也许就是我们从中所能学到吧。犀牛云企业云网站结合企业的业务特色,为企业需要量身定制的板块进行优质的设计,对全站进行静态化处理,加快网站加载速度,降低网站的跳出率,企业网站建设,通过网站将企业展示在目标人群前,可以大大提高企业的知名度,进而增强企业的竞争力。快捷、有效、长期地为企业客户或潜在客户传递信息打造成功营销型网站,助力企业品牌营销,领先市场!
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